Marcom On & Off - Comment donner plus de visibilité à tes retombées presse et optimiser ton branding ?

Les retombées presse jouent un rôle crucial dans la notoriété d'une marque. Non seulement elles renforcent la crédibilité et la visibilité, mais elles constituent également une preuve sociale précieuse. En tant que marketer, tu en es convaincu tout comme moi j’en suis sûre. Cependant, plus couteuse et plus laborieuse pour obtenir des publications, la presse perd du terrain face aux réseaux sociaux. C’est ce que j’ai pu remarquer lors de mes années d’expérience en matière de presse. Et pourtant, les deux canaux sont bien complémentaires et peuvent bénéficier l’un de l’autre. C’est toujours plus crédible quand c’est un papier qui revendique ton expertise que quand c’est toi même non ?

Aujourd’hui, je vais te donner quelques idées pour optimiser l’utilisation de tes retombées presse, ce qui te permettra aussi de mettre en valeur tes efforts auprès de ta direction et des équipes à plus grande échelle. Allons-y : comment maximiser l'impact de ces retombées pour booster ton branding ?

Petit rappel au cas ou, les retombées presse, ce sont les mentions, articles et apparitions dans les médias qui mettent en lumière ta marque. Utilisées efficacement, elles peuvent transformer l'image de ton entreprise et attirer de nouveaux clients.

Comment maximiser la visibilité des retombées presse ?

• Partager sur les réseaux sociaux

  
  
  
  

  Les réseaux sociaux sont des canaux puissants pour diffuser les retombées presse.

  
  
  
  

  • Choisir les bons réseaux sociaux : Identifie où se trouve ton audience. LinkedIn est excellent pour le B2B, tandis que Instagram et Facebook conviennent mieux au B2C.

  • Utiliser des visuels attrayants : Crée des infographies, des vidéos courtes ou des captures d’écran des articles de presse. Ces éléments visuels attirent plus d'attention qu'un simple texte.

  • Planifier des publications régulières : Si tu as du temps et un manque de contenu, tu peux partager une retombée presse plusieurs fois. Planifie plusieurs publications pour toucher différents segments de ton audience à différents moments.

  • Tague le média et remercie le journaliste : Cela permettra d’entretenir la relation avec eux et potentiellement renouveler d’autres contributions à leurs articles ou dossiers. 

    
    
    
    

• Intégration sur le site web

  
  
  
  

  Ton site web est la vitrine de ta marque.

  
  
  
  

  • Créer une section dédiée : Ajoute une page "Presse" ou "Nos mentions dans les médias" où vous centraliserez toutes les retombées presse, vos communiqués presse et vos tribunes.

  • Mettre en avant les articles : Intégre des extraits ou des résumés des articles sur votre blog ou page d’accueil avec des liens vers les articles complets.

  • Utiliser des extraits : Place des citations percutantes sur différentes pages du site pour attirer l'attention et ajouter de la crédibilité.

  
  

• Utilisation des newsletters

  
  
  
  

  Les newsletters sont un excellent moyen de communiquer directement avec ton audience.

  
  
  
  

  • Inclure les retombées presse : Intègre un encart dans tes newsletters pour mettre en avant les dernières mentions de ta marque.

    
    

  • Rendre le contenu visuel et accrocheur : Utilise des images et des titres accrocheurs pour inciter les abonnés à cliquer.

• Référencement (SEO)

  
  
  
  

  Optimise tes retombées presse pour qu'elles soient facilement trouvables en ligne.

  
  
  
  

  • Optimiser les articles : Utilise des mots-clés pertinents et assure-toi que le contenu est bien structuré.

    
    

  • Ajouter des backlinks : Intègre des liens vers les articles de presse sur ton site web et demande aux journalistes de faire de même.

Quelles stratégies peux-tu mettre en place pour améliorer le branding grâce aux retombées presse ?

• Création de Contenus Dérivés

  
  
  
  

  Transforme vos retombées presse en divers formats de contenu.

  
  
  
  

  • Vidéos et podcasts : Crée des vidéos courtes ou des épisodes de podcast où tu discutes de tes retombées presse.

  • Articles de blog : Écris des articles de blog approfondis basés sur les sujets abordés dans les retombées presse.

  
  

• Utilisation des témoignages et avis

  
  
  
  

  Les citations de la presse peuvent être de puissants témoignages.

  
  
  
  

  • Extraire des citations : Utilise des citations percutantes tirées des articles de presse dans les supports marketing (PPT clients et fiches produit par exemple).

  • Les utiliser sur le site : Intègre ces témoignages sur ta page d’accueil, tes pages de produits et dans tes campagnes de communication.

• Campagnes de relations publiques

  
  
  
  

  Informe tes partenaires et clients potentiels de tes retombées presse.

  
  
  
  

  • Informer les partenaires : Envoie la copie des articles à tes partenaires et clients potentiels pour renforcer ta crédibilité. Ça peut sembler bizarre mais j’ai pu constater ce détournement d’usage de la part des équipes commerciales qui s’en servent pour reprendre contact sur un sujet précis.

  • Utiliser dans les campagnes RP : Intègre les retombées presse dans tes présentations et discours pour renforcer ton message.

• Publicité payante

  
  
  
  

  Utilise les retombées presse dans les campagnes publicitaires.

  
  
  
  

  • Publicités sur Google, LinkedIn ou Facebook : Mentionne tes apparitions dans la presse dans les annonces pour attirer un public plus large.

  • Mettre en avant les articles : Utilise des extraits et des citations dans vos annonces pour ajouter de la crédibilité.

  
  

Mesurer l'impact et ajuster la stratégie

• Suivi des performances

  
  
  
  

  Utilise des outils d’analyse pour mesurer l’impact des retombées presse.

  
  
  
  

  • Outils d'analyse : Google Analytics, Mention, et autres outils peuvent t’aider à suivre l'impact sur le trafic et les conversions.

  • Analyser les partages et l’engagement : Surveille l'engagement sur les réseaux sociaux et les partages pour évaluer l'intérêt de ton audience.

• Ajustement de la stratégie

  
  
  
  

  Adapte tes actions en fonction des résultats obtenus.

  
  
  
  

  • Identifier ce qui fonctionne : Analyse les données pour voir quelles stratégies apportent les meilleurs résultats.

  • Adapter les actions : Ajuste tes plans en fonction de ces insights pour maximiser l'efficacité.

  
  

De cette manière, tes nouvelles actions seront plus performantes plus rapidement.

• Études de cas et retours d'expérience

  
  
  
  

  Apprends des succès et des échecs d'autres marques.

  
  
  
  

  • Exemples concrets : Étudie des marques de ton secteur qui ont réussi à maximiser leurs retombées presse et tires-en des leçons.

  • Retour d'expérience : Partage tes propres expériences et ajuste tes stratégies en conséquence.

En résumé, maximiser la visibilité de tes retombées presse passe par une diffusion stratégique sur les réseaux sociaux, le site web et tes newsletters. Utilise ces mentions pour créer du contenu diversifié, renforcer tes campagnes PR et attirer l'attention par des publicités payantes. En mesurant l'impact de tes actions et en ajustant ta stratégie, tu pourras améliorer continuellement ton branding. Comme tu le sais, le digital c’est du test & learn.

Mets en pratique ces conseils et n'hésite pas à partager tes propres expériences et résultats. N’hésite pas à commenter, poser des questions et partager cet article pour aider d'autres entrepreneurs à maximiser leurs retombées presse !

A bientôt !